Branding-strategierne har de sidste årtier gået deres sejrsgang over det ganske land og efterladt et tykt lag værdikommunikation oven på alt fra kommuner til oste.
Vi iscenesætter også os selv i alle ender og kanter. Facebook er fx. for nogle blevet den personlige iscenesættelses udstillingsvindue, hvor statusopdateringen er en slags uformelt cv: “Peter elsker sin udsigt over Central Park”, “Ursula glæder sig så meget til at rive i de mange spændende projekter, der vælter ind”. Nogenlunde efter samme opskrift som brandingens ABC…
Men er vi ikke snart ved at blive trætte af al denne iscenesættelse? Jeg er i hvert fald. Jeg er træt af overbrandingen af produkter og den totale mangel på øjenhøjde, når små flækker fremstilles som den danske kulturs vugge? Vi kan jo sagtens regne den ud!
Jeg bliver træt, når al kommunikation mellem mennesker bliver gjort til ‘networking’, hvor vi skal have hver vores elevatortale klar, så vi bedst muligt formidler vores brand. Jeg skal grave mig gennem lagene af plusord og synes egentlig en usammenhængende og overraskende historie er mere interessant.
Jeg tror, at modreaktionen bliver, at vi for alvor vil søge det autentitiske – vel at mærke ikke det, der fremhæver sig selv som autentisk – men det ubrandede, det der fremstår helt kikset og ligegyldigt, det som ingen facade har, det der ikke er hægtet 5 værdiord på.
Jeg tror, at om ikke alt for længe, vil dem, vi virkelig finder interessante, være dem, der har styrken til ikke at iscenesætte sig selv. Dem, der tør stå ved en usleben identitet med alle dens succeser og fiaskoer. Dem, der tør fortælle en usammenhængende historie om sig selv og deres liv.
Det ville i hvert fald være mere interessant og mindre forudsigeligt…



